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用燈光設計點亮購物中心夜經濟的三大手法

2020-07-06    

中國照明網報道

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導語: 夜經濟產業時代來臨,讓商業燈光設計的價值得到了巨大的提升。購物中心夜經濟的燈光設計,是以燈光為切入口的大跨界、真融合的新型商業模式,具有營銷性和文創性。對吸引客流、促進銷售、擴大影響都有著重要作用。

  夜經濟產業時代來臨,讓商業燈光設計的價值得到了巨大的提升。購物中心夜經濟的燈光設計,是以燈光為切入口的大跨界、真融合的新型商業模式,具有營銷性和文創性。對吸引客流、促進銷售、擴大影響都有著重要作用。

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▲空間印象項目——中房啟彩廣場

  那么,購物中心應該用哪些方法進行燈光設計,從而達到吸引消費者到訪并引導消費的效果?下面幾個設計原則和案例或許能幫助購物中心找到符合自身建筑狀況的照明方式。

  那么,購物中心應該用哪些方法進行燈光設計,從而達到吸引消費者到訪并引導消費的效果?下面幾個設計原則和案例或許能幫助購物中心找到符合自身建筑狀況的照明方式。

  一、巧用照明類型凸顯建筑意象

  商業建筑外部燈光設計可以充分展現建筑夜間形象,以豐富的視覺體驗吸引消費者。

  設計應以突出原建筑的風格、形狀特點為原則,用光照技術結合先進的照明設計理念等多種方式,表達建筑語言,彰顯自身獨特的風格,與周圍環境形成差異,從而打造獨有的建筑意象。

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▲空間印象項目——瀟湘意

  展現建筑基本特征

泛光照明+輪廓照明展現建筑基本特征是凸顯建筑意象的基本方式。對于大多數商業建筑來說,可將泛光照明與輪廓照明結合運用,簡單、簡明地強調建筑本質。

  對于一些本身具有特色構造的商業體來說,輪廓照明能最大限度展示建筑優點。泛光照明與輪廓照明功能互補,結合使用能使照明效果達到最優,因為僅用泛光照明難以突出建筑立體感,而僅用輪廓照明會使建筑立面較暗。

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▲空間印象項目——瀟湘意

  英國倫敦牛津街用輪廓照明在屋頂和窗沿勾勒出17世紀建筑輪廓,并利用數個泛光照明設備從底部以黃白兩色照射整個建筑立面,凸顯建筑磚墻的原有色彩。

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▲英國倫敦牛津街

  凸顯現代建筑質感

內透光照明對于大量采用玻璃材質的現代建筑來說,內透光照明最能展現建筑質感。有玻璃幕墻的商業建筑多呈現出精致的高級感,內透光照明從室內射出光線,使玻璃數量、大小以及造型變得可視,從而烘托建筑質感。

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▲Louis Vuitton, Marina Bay

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▲空間印象項目——綠城新天地

  烘托規則建筑的繁華感

電光媒體立面對于規則的商業建筑來說,其立面規則的建筑能夠更為完整地展示信息,而電光媒體立面的亮化手法能助力商業建筑的色彩和文字表達。

  電光媒體立面利用 LED 或 TFT、LCD等光源,結合藝術色彩,以照明和影像呈現為主要表現方式。電光媒體立面能覆蓋整個建筑展示面,能夠良好地展現色彩、傳遞信息,為外立面帶去具有節奏感、音樂感的圖形變化,為商業建筑增添活力,在夜間顯示出繁華感。

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▲Berliner zeitung報紙大樓

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▲悉尼大劇院

  二、利用燈光營造獨特體驗感

  有分享欲望的燈光視覺打造

參與夜間消費的客群以年輕人為主,打造具有網紅打卡性質的照明視覺體驗能為主流客群制造吸引,年輕人熱衷網絡社交分享的行為習慣使網紅風的照明設計實現線上傳播,從而提升商業體夜間聚客能力。

  霓虹燈是上世紀60年代之前風靡全球的商業照明方式,是繁榮商業的符號。幾十年后的今天,復古風潮再次將霓虹燈推進人們的視野。現今的拉斯維加斯還保存著霓虹燈懷舊景觀,這也是拉斯維加斯著名的拍照打卡地之一。

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▲拉斯維加斯霓虹城

  藝術文化為基調的燈光視覺打造

  商業建筑是城市文化的重要載體,其美觀與藝術性表達是在進行照明設計時不可忽略的重點,以藝術文化為基調的照明設計也是打造體驗感的突破口。光照色彩本身具有強烈的情感特質,不同的色彩能傳遞不同的情緒暗示。

  Klubhaus St.Pauli 利用媒體立面為 Klubhaus St.Pauli 打造多變的潮流風格,冷暖色調穿插出現,照度較高。媒體立面展現豐富的視覺效果,包括街頭涂鴉效果、夜店光影迷亂的燈效等,充分傳達了以年輕人為主流的夜間文化主題。

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▲Klubhaus St. Pauli

  合二為一的景觀與燈光的碰撞

園林景觀和景觀燈的有機融合,常常反映著一座城市的經濟、文化、政治、風俗習慣等個性獨特的內涵。

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▲空間印象項目——火星小鎮

  園林景觀燈不僅單純地指園地照明,更多的是利用夜色朦朧與燈光變換的交融形成不一樣的景觀意境。城市景觀燈可以反映出一個城市的經濟實力和文化品味,同樣還承載著城市長期發展所沉淀的文化信息。

  一個城市的人文精神、民族特色、歷史文化等元素為景觀燈的設計提供了豐富的設計資料,要使景觀燈融入城市、融入人居生活,更要使設計符合不同城市的定位。

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▲空間印象項目——火星小鎮

  3、以引流法在入口處留下消費者

  對于實體商業來說,照明不僅滿足商業體夜間運營的功能性需求,更是消費引導的重要方式。照明設計除了吸引消費者注意力之外,要真正將其轉化為消費客群,入口聯通商業體室內外,要將客流導入室內,照明設計首先要在室外制造使消費者停留的場景,增加消費者進入商業體的可能性。

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▲空間印象項目——中鐵摩都

  燈光雕塑

燈光雕塑白天是景觀,夜晚是亮點,它一出現就在城市美化、亮化建設中凸顯重大作用。將動態的光電元素加入到靜態的雕塑設計中,讓年代久遠的雕塑藝術閃耀出新時代的光芒。

  一般的燈光雕塑指的是大型雕塑,體積比較大,適用于適合城市廣場,景區中心等地。采用投光、自發光等多種方式表現,根據需求可設計多種變幻色彩。

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  表演類亮燈

表演類亮燈指的是利用不同光源組合而成的燈光秀,色彩豐富度與光照度都較高,能創造明亮的光環境,且通常與音樂結合,打造極具動感的觀看體驗。

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  沉浸式燈光互動裝置

依托于日益成熟的智能控制技術,燈光不再局限于單一的功能性照明,將燈光、材料、聲音、情感、互動等多種元素融合在一起,創造出美輪美奐的燈光藝術裝置。燈光藝術裝置“活”起來,獨具互動性的燈光裝置無論在商業領域還是藝術領域,都為我們空間氛圍營造提供更多的可能性。

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  帶有互動感應裝置的 LED 交互裝置可以實現與人之間的隨機交互體驗,如能夠隨人肢體行動和音樂而變化的 LED 舞臺或觸屏等。

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  用燈光設計來構筑自由的、靈動的、富有想象力的氣質空間就好比是一種神奇的“空間魔法”一樣帶來基本照明作用的同時還能彰顯出巨大的藝術感染力。

編輯:嚴志祥

來源:古奇文旅

標簽:燈光設計  購物中心  夜經濟  手法  

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